Au cours de la Coupe du monde de la FIFA, McDonald's Allemagne a lancé une promotion spéciale. McDonald’s a préparé un grand nombre de gobelets et d'emballages alimentaires sur lesquels l'entreprise a imprimé un code unique. Les consommateurs pouvaient prendre une photo du code avec leur portable à l'aide d'une application développée par l'agence créative Razorfish et l'envoyer vers le SDK Cloud OCR d’ABBYY, où le code était lu et converti.